Suas ideias não precisam de mais nada para transformar o mundo

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Acabei de rever “Divertidamente”. Cara, se a criatividade humana tem um limite, sem dúvida esse filme deve estar próximo disso. Chorei em prantos (spoiler alert!) quando, quase no finalzinho, a menina chora de saudade da cidade que ela e a família tinham deixado pra trás. Abraçada no pai e na mãe, ela não segura a tristeza, e os três juntos encontram ali no amor de família a força pra continuar tocando a vida.

Não é lindo? Daí eu pensei: nada disso existe. Essa menina não existe, essa família não existe, a saudade não existe. Tudo, absolutamente tudo ali foi criado por uma equipe de criativos e designers. Acredita? Eu fiquei emocionado porque alguém juntou um monte de shapes tridimensionais e os transformou numa menina meiga de 12 anos que chora de saudade da sua cidade natal!

Só eu que vejo o poder disso? Olha só: escrevo isso enquanto me desloco para sentar num computador e trabalhar no projeto de uma identidade visual. Não costumo carregar nada quando me desloco para o trabalho, nem mochila, nem bolsa. Minhas mãos estão vazias, estou só com a roupa do corpo, carteira e celular nos bolsos. Quando eu concluir esse projeto (como tantos outros que eu já concluí) um novo cliente terá um novo logo e uma nova linguagem. Uma essência, um propósito, um negócio, o sonho de alguém, o ganha-päo de um monte de gente, um empreendimento humano de tremendo potencial transformador: vou representar uma empresa inteira só com minhas ideias. Eu não preciso carregar nada comigo ou usar nenhuma matéria-prima ou insumo para que isso aconteça, só ideias, só preciso de mim, do meu pensamento e das minhas ideias.

Isto não é lindo? Assim como a menina de 12 anos do filme, uma criação pura, que saiu unicamente da cabeça de uma galera de gente criativa e emocionou um monte de gente, cada design que eu trabalho, cada design que cada designer desenvolve, cada criação que cada criativo cria, enfim, cada ideia criativa nascida da cabeça de alguém, tem o poder de gerar emoções. Cada logotipo que você cria, cada vinheta que você anima, cada cartãozinho de visita que você diagrama tem a mesma capacidade de transformar a emoção das pessoas que aquela menina de 12 anos que não existe no mundo real.

Não, eu não estou exagerando. Você criativo, assim como eu, assim como a equipe da Pixar, assim como todo criativo que existe no mundo, pode, só com suas ideias, transformar as coisas, transformar as pessoas, trazer a humanidade pra frente. Suas ideias, só elas sozinhas, sem precisar de nenhuma matéria-prima, transformam o mundo e as pessoas, entende? Uma frase bem bolada criada em anúncio pode transformar a história de uma empresa. Um novo branding pode simbolizar um novo momento de uma mega corporação e unir as pessoas em um propósito. Aquele panfletinho mais bonito que você fez pode ter feito alguém pensar em gastar seu dinheiro ali naquele negócio, e ali fazer o mundo economicamente girar, andar, se transformar. Cada artezinha sua tem consequências no mundo e nas pessoas, consequências que, muitas vezes, você não vê, mas elas estão acontecendo. Você não está apenas criando um logo, você está transformando uma partezinha do mundo só com as suas ideias.

Então lembra disso: quando o prazo pressionar você, quando a encheção de saco do seu cliente ou da puta que o pariu estiverem te deixando com vontade chutar tudo, quando o salário espremido e a vida instável estiverem te deixando chateado, lembra do poder transformador que suas ideias tem. Eu chorei aos prantos por uma menina que não existe! A emoção que o seu trabalho gera leva a humanidade pra frente. E você só precisa de ideias. Isto é grande demais. Todo o resto é pequeno.

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Mundo Pão do Olivier selecionado como um dos melhores ambientes de varejo projetados no ano de 2017

(English translation below)

Um super trabalho em equipe que garantiu resultado e reconhecimento.

Nosso projeto para a Mundo Pão do Olivier foi reconhecido como um dos melhores ambientes de varejo projetados no ano de 2017, pelo Retail Design Institute Brasil, uma das mais importantes associações de profissionais de design de varejo do país, junto com alguns dos principais ambientes e lojas desenvolvidos durante o ano.

Como membro da equipe do escritório Design Novarejo trabalhei na identidade, embalagens e comunicação visual ambiental para esse projeto.

Não compareci ao evento de premiação pois estava viajando. Mas o escritório esteve muito bem representada pelo restante da equipe. Confere aí um pouco desse lindo projeto e foto da equipe recebendo a premiação.

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A super teamwork that guaranteed results and recognition.

Our project for the Mundo Pão do Olivier bakery was recognized as one of the best retail environments designed in the year 2017 by the Retail Design Institute Brazil, one of the most important associations of retail design professionals in the country, along with some of the most relevant environments and stores developed during the year.

I worked on identity, packaging and visual environmental communication for this project and did not attend the awards event because I was traveling. But Design Novarejo was very well represented by the rest of the team.

Check there some of this beautiful project!

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Nova identidade visual para Nuvem Mestra | New visual identity for Nuvem Mestra

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Foi lançada há poucas semanas a nova identidade visual da consultoria Nuvem Mestra, uma das empresas líderes na implantação do pacote Google for Education em instituições educacionais.

Desenvolvi essa identidade e também o design do site que já está no ar: www.mestra.org. Confere lá!


A new visual identity was launched a few weeks ago by Nuvem Mestra, one of the leading brazilian companies specialized in the implementation of the Google for Education suite in educational institutions.

I developed this identity and also the designed the site that is already on the air: http://www.mestra.org. Check it out!

New store design for Poupafarma pharmacy retail chain | Novo design de loja para a rede Poupafarma de farmácias

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(english translation below)

Olha que bonita! Foi inaugurada essa semana a primeira loja da rede de farmácias Poupafarma utilizando o novo conceito de design da loja. A loja fica no bairro de Santana, na cidade de São Paulo.

A rede de farmácias já vinha utilizando seu novo posicionamento e identidade visual em todos os seus pontos de contato off e on-line. A nova loja recebeu a mesma linguagem visual da nova identidade da rede e um redesign completo de todo o ambiente.

Desenvolvido pelo escritório Novarejo, a equipe desse projeto contou comigo como designer de identidade e comunicação visual e co-designer do projeto de loja, Enrique Fernandes como o designer de loja e coordenador de equipe criativa, Lucas Andrade como 3D designer e assistente de design, Renata Neves no detalhamento do projeto executivo e Cláudia Vizzotto e Fernando Tecchio na estratégia e atendimento – tudo com supervisão estratégica dos sócios e designers Mauro Minniti e Marcos Morrone.


Look how beautiful! This week, the first store of the Poupafarma pharmacy retail chain was inaugurated using the new store design concept. The store is in the city of São Paulo.

The pharmacy chain had already been using its new positioning and visual identity at all of its off-line and online contact points. The new store received the same visual language of the new visual identity and a complete redesign of the entire environment.

Developed by the retail design studio Novarejo, the team of this project counted on me as branding and visual communication designer and co-designer of the store project, Enrique Fernandes as store designer and creative team coordinator, Lucas Andrade as 3D designer and design assistant, Renata Neves in the detailing of the executive project and Cláudia Vizzotto and Fernando Tecchio how strategy and account executives – all with strategic supervision of the partners and designers Mauro Minniti and Marcos Morrone.

Case Óticas Precisão publicado no blog Infobranding | Precisão Optical Stores case published at Infobranding blog

 

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(english translation below)

Saiu no blog Infobranding um artigo muito bacana sobre o case da marca Óticas Precisão, desenvolvida pela equipe da Design Novarejo. Fui co-autor do projeto – que incluiu identidade visual e conceito de loja – e também do artigo junto com meu colega Enrique Fernandes. A equipe de criação do projeto também contou com a direção criativa do sócio-diretor Mauro Minniti, e com o 3D design do arquiteto Lucas Andrade.

http://www.infobranding.com.br/oticas-precisao-case-design…/

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Came out at Infobranding blog a very nice article about the case Óticas Precisão, developed by Design Novarejo company. I was co-author of the branding and store project and also of the article along with my colleague Enrique Fernandes. The project design team also included creative direction of Mauro Minniti, and 3D by the architect Lucas Andrade.

Circuito Inovação em Educação

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(english translation below)

Um circuito formado por ilhas de demonstração das soluções e produtos da empresa. Essa foi a ideia do “Circuito Inovação em Educação”, sala de demonstração que aconteceu em paralelo ao Encontro Nacional do PEA Unesco, encontro que reuniu algumas das principais escolas Brasil, em Natal, Rio Grande do Norte, nos recentes dias 5, 6 e 7 de outubro.

Realizado pela empresa Nuvem Mestra, especializada em soluções de tecnologia voltadas à educação, e pela faculdade ENIAC, o “Circuito Inovação em Educação” contou com nome, identidade visual e ambientação desenvolvidas por mim.

Com uma linguagem visual que faz alusão ao processo de construção do aprendizado, o Circuito foi a atividade paralela mais visitada do evento.


A circuit formed by “islands” demonstrating the company’s solutions and products. That was the idea of the “Circuit Innovation in Education”, demonstration room that took place in parallel to the National EAP Unesco meeting, an event that brought together some of the top brazilian schools at Natal, Rio Grande do Norte.

Conducted by the company Nuvem Mestra, specialized in technology solutions focused on education, and the ENIAC college, the “Circuit Innovation in Education” included name, visual identity and environmental designed by me.

With a visual language that alludes to the learning process, the circuit was the most visited sideline of the event.

Designs for the Forum of Social Finance and Business of Impact

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(versão em português no post abaixo)

It happened last week the Forum of Social Finance and Business of Impact – an event that brought together some sustainability institutes of the largest companies in Brazil, and also NGOs and experts.

Using the logo created by Lew’Lara agency, I created printed pieces, signage, environmental and stage designs. The event took place in Tohmie Ohtake Institute, one of São Paulo’s architectural postcard, and was organized by the Altos Eventos team.

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